Les analyses entamées par l'auteur dans ce domaine ont clairement montré que la signification d'un mot se développe.
Cet exemple montre clairement que ce que contre exprime, ce n'est pas tant le contact, mais la proximité maximale de la cible ( les cartons) par rapport au site ( le mur).
Certaines recherches montrent clairement , en effet, que si la voie du changement d'attitude n'est pas empruntée en présence d'une source de fausse attribution, d'autres voies de réduction de la dissonance peuvent l'être, et notamment celle de la rationalisation en acte ( Fointiat 1996, 1998 ; Beauvois, Joule et Brunetti 1993) ou celle de la trivialisation ( Simon, Greenberg et Brehm, 1995 ; Martinie et Joule, 2000).
Les résultats montrent clairement que la réussite des enfants de 5 ans à l'épreuve de rotation mentale est tributaire de l'existence d'un axe saillant.