Comme on l' a vu aussi, la stratégie dominante consiste par ailleurs à cibler principalement le consommateur, à domicile ou en situation d' achat.
La stratégie généralement adoptée consiste à secondariser le " symbolique ", en lui assignant comme fonction principale de pallier les lacunes du réalisme, ou les insuffisances de la pensée logique ou causale, notamment dans la régulation des émotions 3