Le calcul proprement dit de la mesure de volatilité est également sujet à caution, de nombreux auteurs soulignant son caractère ad hoc .
Si nous considérons que l'ensemble des facteurs socioculturels influençant la consommation ne peut se résumer à l'introduction de variables monétaires ad hoc , il nous faut, dans notre optique de consommation soutenable, dégager quelles peuvent être les trajectoires soutenables (socialement et pour l'environnement) de formation et d'apprentissage de certains modes de consommation.
L'objectif est de conduire une guerre intelligente grâce à l'information collectée et l'emploi de techniques ad hoc afin de trouver les meilleures voies pour gagner le soutien des populations locales sans recourir à la seule force militaire, du moins autant que possible.