La question de l'analyse des pratiques de consultation posée ici permettra de soulever ultérieurement celle du retour sur investissement. À partir de 2008, le panachage méthodologique va permettre de mener des études longitudinales et de fond "comme celle qui a conduit à caractériser les pratiques présentes et prospectives de la "" Google Generation "" [21] [26]."
Dans ces termes, le phénomène est analysé comme un élément clé d'une mutation économique de fond par l'économiste américain John Kenneth Galbraith, notamment dans Le Nouvel État industriel.